ROAS vs POAS: cómo optimizar Google Ads y Merchant Center en ecommerce
Tu cuenta de Google Ads marca ROAS de 4. Las ventas suben. Subes presupuesto. Y a final de mes el banco no cuadra con el dashboard. Si te suena, tu ecommerce está perdiendo dinero en campañas que parecen funcionar. Te explico por qué y cómo arreglarlo. Esto le pasa a la mayoría de ecommerce con […]
Protegido: Scripts que te ayudan a optimizar campañas de Google Ads
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Caso de Éxito SEO Marketplace de envíos
Caso de éxito · SEO Marketplace De 1.170 impresiones al mes a 47.685 capturando demanda contra Wallapop, paqueterías tradicionales y comparadores de envíos. Marketplace de envíos · SEO técnico + contenidos + intención Hay dos tipos de marketplaces: los que tienen marca y los que no la tienen todavía. Cuando un marketplace no tiene marca […]
Proyecto SEO para Cirujana Plástica Fase 1
Cuando una web de servicios médicos no aparece en Google, el problema casi nunca es lo que el cliente cree. No es que falte invertir en Ads. No es que falte un blog «bonito». Es que Google, simplemente, no entiende sobre qué tiene autoridad esa web ni a quién debería mostrársela. Eso era exactamente lo […]
Herramientas para medir el rendimiento de tu web
Tu stack de métricas está roto (y probablemente no lo sabes) | Forma Lab Digital Cada lunes por la mañana, en miles de ecommerces que facturan bien, ocurre la misma escena: alguien abre siete pestañas para intentar reconstruir cómo fue la semana. GA4 dice una cosa. Meta Ads otra. Shopify una tercera. Search Console no […]
Funnel de conversión en Ecommerce
Fases: TOFU — Informacional MOFU — Investigación BOFU — Transaccional POST-COMPRA — Fidelización Navega el funnel TOFU 100% audiencia MOFU ~25–40% BOFU ~5–15% LOYALTY clientes activos TemperaturaFría → Caliente CPC promedio↑ con fase Conversión↑ con fase Top of Funnel TOFU — Conciencia El usuario no sabe que tiene un problema o acaba de descubrirlo. Busca […]
Las métricas que separan una tienda online que escala de una que cierra
El 70% de tus visitantes se va sin comprar. La mayoría de tiendas online no tiene controladas las métricas que realmente importan — y por eso toman decisiones basadas en intuición, no en evidencia. Este artículo te da las 5 métricas que debes revisar cada semana, con sus benchmarks de referencia y las fuentes que […]
Estrategia GEO: cómo ganar visibilidad en la era de la inteligencia artificial
GEO: la nueva estrategia de visibilidad en la era de la IA | Forma Lab Digital · · Más allá del contenido, el GEO implica un cambio en la estrategia global. No basta con optimizar artículos: hay que entender cómo se construye la autoridad en un entorno donde la IA decide qué se ve y […]
Cómo adaptarse a las nuevas formas de aparecer en IA (GEO)
Durante años, el posicionamiento digital ha girado en torno a una idea muy clara: aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Sin embargo, el comportamiento del usuario está cambiando más rápido que nunca. Hoy, herramientas como ChatGPT o Google Gemini están transformando la forma en la que se consume la información. El usuario ya no […]
Tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads
Los tipos de concordancia de palabras clave son una herramienta importante en el ámbito del marketing digital y la publicidad online. Se utilizan en estrategias de publicidad de pago por clic (PPC), como Google Ads, para controlar cómo se muestran los anuncios en función de las palabras clave que los usuarios utilizan en sus búsquedas. […]